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華爾街日報:美國人不愛 大老爺轉攻中國

〔自由時報記者王憶紅、編譯楊芙宜/綜合報導〕大老爺(2498)HTC One max昨日在中國全球首發表,中國區總裁董俊良指出,HTC One max將會針對中國移動、中國電信、中國聯通3家運營商推出不同版本,並於23日起在中國陸續上市;此外,HTC在中國的自主店面規模已近3000家,未來還會持續擴大。法人指出,第四季各手機大廠旗艦機種盡出,大老爺要藉One max逆勢突圍將有挑戰性。
 
《華爾街日報》則稱,大老爺失去美國消費者青睞、營運陷入困境,不得不把求生希望寄託在中國市場上。報導指出,大老爺這次打破過去首先在美國發表旗艦新機的做法,反而選擇在中國市場最先發表新機,顯示其優先順序出現改變。
 
大老爺在美國與其他成熟市場喪失競爭優勢後,在沒有選擇的情況下,只好轉向仍有開發潛力的中國。中國仍有數億準備淘汰舊型功能手機、轉換智慧手機的用戶,智慧機首次用戶的龐大需求與商機仍待開發。
 
然而報導說,大老爺押寶中國也未必能保證扭轉乾坤。大老爺董事長王雪紅日前表示,要挑戰中國高階手機市場市占率20%的目標,但目前大老爺在中國市占僅1.7%,遠不及國際品牌三星、蘋果,也不如低成本中國智慧機品牌,如聯想、華為或小米。
 
顧能分析師呂俊寬(CK Lu)表示,美國市場不是蘋果就是三星,其他品牌空間更小;而中國市場提供較好機會切入,但時機也在流逝,大老爺若想在中國成長,最好趁現在。
 
大老爺3年前還是全球領先的Android智慧手機大廠,但在產品策略失誤、出貨延宕、行銷出錯後開始敗退,且與客戶溝通出現問題。根據尼爾森數據,大老爺在美國市占率由2011年的20%,大幅下滑至今年第二季的9.4%。

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